“黑天鹅”来袭 避险资产“风景独好”

有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。

——尼尔·波兹曼

过去四十年间，媒介领域完成了前所未有的“三级跳”：从广播电视时代的“接收”，到PC时代的“搜索”，再到如今移动互联网时代的“推荐”，技术的更新与信息的膨胀共同编织出大众文化的光鲜图景。

算法推倒了专业机构与大众之间的高墙。任何公共话题都能成为爆点，透过屏幕，人们一次次围观，一遍遍狂欢。

连最严肃的事物都在被攻克。特朗普也许是最具娱乐效应的政治人物，每一天，都有海量用户在其社媒底下聚集，或大肆吹捧，或百般嘲弄。但放眼全世界，越来越多的政客正在加入这一行列，其原因也很简单：娱乐化真的有效。

距离尼尔·波兹曼的名著《娱乐至死》出版，已经过去了整整四十个年头。奥威尔的预言离我们越来越远，但赫胥黎的预言则在一步步成为现实。事到如今，已有完整的一代人从出生开始，就被抛入了这个“娱乐至死”的时代——哪怕有人已经有意识地与狂欢保持距离。

究竟是我们选择了娱乐，还是娱乐重塑了我们？我们还有没有再次选择的权利？

值此《娱乐至死》出版40周年之际，我们邀请到了华东师范大学政治与国际关系学院教授、院长，教育部长江学者特聘教授吴冠军老师为本书写作了一篇书评，谈谈四十年来的变化，和我们当下的处境。

以下为吴老师的书评全文。

1984年，辩论舞台上的美国总统罗纳德·里根面对电视镜头金句迭出，赢得全场笑声。尼尔·波兹曼（Neil Postman）在其出版于1985年的经典名著《娱乐至死》中，并没有分析里根的新自由主义政策（政治学界的关注），而是聚焦里根如何倚靠电视屏幕上的“幽默剪辑”来击败对手。波兹曼提醒我们看到：在电视镜头下，政治辩论变成长镜头特写、段子金句与声调管理。这位媒介生态学创始人警告公众：严肃的日常现实会被电视场景化、情境化、娱乐化，而政策讨论则会变成脱口秀桥段。

波兹曼深受马歇尔·麦克卢汉思想的影响，后者的核心学术贡献，便是提出了“媒介即信息”这个重要命题，亦即，社会总是更多地受到媒介之“性质”的塑造，而不是媒介上的内容。波兹曼则进一步提出，媒介是一门“隐形课程”。我们以为是具体的内容在教坏年轻人，但其实，媒介本身就在“教”坏他们。

如果说技术指的是机器和硬件系统的话，那么，媒介就是技术创造的社会和知识环境。波兹曼在《娱乐至死》中提出，“技术中立”本身是一个神话，技术就是意识形态。电视屏幕的默认姿态，便是朝娱乐方向倾斜、追逐最大黏性，若不主动设计“减速带”，公共领域终将变成综艺舞台，政治则变成“演艺事业”（show business）。电视的基本特征是不连续性，而不是连贯性，电视屏幕呈现的是一个支离破碎的世界。在上个世纪八十年代，波兹曼已观察到：书籍正在被电视所取代，沉迷电视屏幕的年轻人无意愿也无能力阅读任何书。距离《娱乐至死》的出版，四十年过去了，今天的状况是怎样的呢？

今天，人们只要一睁眼，触目可及处皆有屏幕，各种尺寸的屏幕——屏幕已从中产阶级的客厅走向每个人的手掌中，乃至眼镜中。当年波兹曼在时代广场夜幕中瞩目观瞧并促发他写作《娱乐至死》的那块巨屏，今天依然伫立并且分辨率变成了8K。波兹曼曾深有洞见地指出，里根时代竞选广告把复杂政策浓缩进30秒短片。而今日的竞选营销，则直接把政策议题变成“#挑战话题”或“#表情包梗”——2024年美国总统竞选中“八秒竞选短片”风靡TikTok，政治纲领被拆成表情包+口播金句，配上快剪鼓点，候选人在八秒内控制你的眼睛。

曾长期担任真人秀《学徒》主持人的特朗普对镜头语言的强大掌控（尤其是独特的表情管理与身体姿势、言语风格），使得其政治对手（不管来自共和党内还是民主党）纷纷败下阵来。特朗普每条社媒帖子都具有“爽文”结构与语法，爽点暴击带动巨量推送。公众沉迷不断刷新的刺激而无暇深究事实。特朗普以高频社媒轰炸维持议程主导权，也迫使反对者在同一节奏里应战，于是整个公共领域都被裹挟进“高密度—低深度”的信息闪击战，人们的注意力被切成无数碎片，再难完整地追踪任何复杂议题生长。

2025-08-04，当选总统特朗普就职典礼尚未散场，便签署第14172号行政令，要求内政部长将“墨西哥湾”改名为“美洲湾”。该行政令的法律效力尚待国际法确认，但它的传播效力却已即时兑现：白宫官方账号推送特朗普在椭圆形办公室里挥毫签下“美洲湾”行政令的20秒短片，配着劲爆鼓点在社媒平台秒级刷屏，在TikTok当日获得1200万播放，相关话题“#GulfOfAmerica”霸榜热搜。场景化的身体动作进入屏幕即产生情绪价值，司法正当性却不被看到。政治学界在激烈辩论此举是否算是构建某种无视法律的“话语主权”抑或“外交霸凌”。波兹曼主义媒介生态学分析视角使我们进一步看到：当特朗普主义政客把该“重命名”行为包装成了可被不断转发、剪辑、配乐的“视觉钩子”后，该行为的法律争议很快被彻底覆盖，没人再去关注。

波兹曼把媒介视为一种塑造思维的隐形课程，它教人如何思考、如何感受、如何讨论公共事务。在《学徒》这个爆款综艺节目（2004~2017，特朗普于2015年退出）里，特朗普与剪辑师们共同发明了一种三幕式语法：夸张对抗→高光时刻→“You're fired”的瞬间决断。他随即把这种语法带进政治舞台：政治辩论变身火药味十足的收视大战，总统记者会则被压缩为“十秒金句制造机”。在其第二个总统任期上，特朗普在社媒平台上自诩“国王”“超人”——这些政客不再假装进行理性争论，而是精明地把公共事务转化为角色扮演。担任美国的总统，变成了想尽办法当好一个超级媒体明星；椭圆形办公室本身亦已变成一款7×24小时在线的“娱乐—政治操作系统”。今年7月17日，《华盛顿邮报》用“世界正被屏幕噎住”这个标题来概括波兹曼四十年前的洞见，惊叹于这本书的持续穿透力。媒介的“娱乐至死”逻辑并未过时，反而在平台算法加持下被推向了极致。

波兹曼关心的并非“媒介好不好”这样的二元框架下的价值判断。他关注的是，作为认识论的媒介（media as epistemology）如何悄无声息地重组人们的世界观与精神气质。“媒介即认识论”意味着，我们日常生活中所使用的媒介，从一开始就有一种组织和改变我们思维方式与认知能力的力量。在生成式AI时代的当下，这个力量比起四十年前更要强大得多。2025年5月，特朗普在白宫玫瑰园签下《下架法案》（TAKE IT DOWN Act），这是一部直接针对“深伪”（deep fake）影像的美国联邦法律，它要求平台在48小时内下架非自愿的合成影像，并将故意发布者列为重罪 。同年7月20日，特朗普在其本人创建的社交平台“真相社交”（Truth Social）上转发了一个视频短片，在第44秒处显示特朗普和奥巴马坐在椭圆形办公室，随后三名穿着联邦调查局夹克、戴着墨镜的男子抓住奥巴马并将他拖倒在地，坐在旁边的特朗普则面露笑容，然后视频切换到奥巴马在狱中身穿橙色连身衣狱服。这个特朗普亲自转发的视频，引发主流媒体一整天的连环辟谣。真相的澄清速度已明显赶不上谎言的复制速度，深伪技术把“看见即相信”变成“看见也要怀疑”，公共理性被迫在怀疑与疲惫之间摇摆。

媒介即认识论。媒介形态决定民众如何用什么方式“认识世界”。四十年前波兹曼已担忧电视会把政治争论简化为“谁的形象更迷人”，而深伪技术则让“形象”本身可被随意生成、随时撤换。事实的存在感被稀释，“现实感”退化为不断生成与片刻即逝的视觉体验。以1992年著作《理性公众》为学界所熟知的美国政治学家罗伯特·夏皮罗，在其2022年文章《谎言、弥天大谎与美国民主》中这样评论道：“自2016年大选唐纳德·特朗普获选总统以来，美国政治发生了翻天覆地的变化。在美国历史上，从未有过如此多的彻头彻尾的谎言被公开表达，并且在美国政治生活中如此显眼。”

夏皮罗认为，当下美国政治学中的辩论已经变得可笑：政治学家辩论得面红耳赤的问题，是“公众意见在多大程度上影响政府政策，以及由于单方面利益的力量，这种影响是否是不平等的”。然而，谎言在电视屏幕与各种社媒平台肆无忌惮的蔓延，使得“公众意见”本身被操弄与扭曲。夏皮罗认为自己早年提出的“理性公众”概念，已然毫无价值，被当下公众“关于真相的分歧”有效地瓦解了。

波兹曼四十年前就曾提出：当信息以爆炸性数量溢出，筛选与整理成本将转嫁给受众。若无相应的批判技能，信息就像糖衣——甜而空洞。而在出版于2024年的著作《智人之上》里，历史学家尤瓦尔·赫拉利仍观察到一种“天真的信息观”在盛行：“这种观点认为，有了足够多的信息，就能得到真相；有了真相，就能得到力量与智慧。”

持有这种“天真信息观”的代表人物有贝拉克·奥巴马、扎克伯格以及雷·库兹韦尔。这些当代美国政经界精英认为，只要信息足够多、自由讨论时间足够长，“肯定能让所有谎言与谬论无所遁形”。谷歌的使命宣言简洁地表达出了这种天真信息观：“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。”

然而，信息数量堆上去，却并不意味着就能抵达真相，更不意味着谎言会无所遁形。在《娱乐至死》中，波兹曼深具洞见地提出：“真相的定义，至少有一部分来自传递信息的媒介的性质。”而电视屏幕的“性质”，便是具有娱乐化的倾向——它自动奔向娱乐，除非我们主动设计别的可能。

那么，算法支配、深伪横行的社媒平台的“性质”呢？如下事实，很有代表性地揭示了该媒介的性质：特朗普将他所创建的那个社媒平台，称作“真相社交”。

（完）

尼尔·波兹曼代表作

“媒介三部曲”之《娱乐至死》

40年前的惊世预言，40年后的现实困境

“我们将毁于我们所热爱的东西”

“媒介三部曲”套装

《娱乐至死》《童年的消逝》《技术垄断》

系统理解波兹曼的媒介批评理论

尤瓦尔·赫拉利最新力作

信息时代的未来指南

硅幕之下，《智人之上》

-End-

2025.7.29

编辑：闪闪 | 审核：孙小悠